Előző bejegyzésünkben már írtunk arról, hogy miért fontos a látogató és keresőoptimalizált szövegírás, illetve tartalom. Itt leírtuk azt is, miért a célközönségednek kell elsősorban szóljon amit írsz és nem a keresőrobotoknak. A keresőoptimalizálás csak ennek a szem előtt tartása után kezdődhet, annak ellenére, hogy párhuzamosan oda kell figyelnünk erre is.
A keresőoptimalizálás mondhatnánk, hogy nem egzakt tudomány, hiszen nincs rá egy kiadott szabályzat, sőt, a keresőrobotok napról napra újabb dolgokra “figyelnek fel”. Éppen emiatt a keresőrobot-okosítás miatt nagyon naprakésznek kell lennünk a témában, és oda kell figyelnünk az aktuális kereső trendekre.
Mti is jelent a keresőoptimalizálás?
A SEO jó magyarosan “seó”, “szeó”, de ha angolul helyesen ejtenéd, mert miért ne akkor “esz-í-ó”, vagyis a Search Engine Optimization. Én a magyart kedvelem inkább, ez a keresőoptimalizálás. A keresőoptimalizálás az a tevékenység, mellyel egy weboldalt egy adott keresőszóra, keresőkifejezésre a keresőtalálati listákban előrébb juttatunk. Lehetőség szerint, optimális esetben az első helyre, de legalábbis az első oldalra.
Magyarországon alapvetően a Google keresőtalálati listájával foglalkozunk, mondhatjuk a Google-nek optimalizálunk. A keresők több, mint 96% a Google keresőjét használja, a többi kereső piaca 1-1 % mindössze.
Az ingyenes látogatószerzés egyik leghatékonyabb eszköze a szövegírás, blogolás, tartalommarketing. Mondhatjuk persze, hogy ez sincs ingyen, hiszen idő foglalkozni vele. Az idő pedig pénz, akár Te csinálod (és olyan időt fordítasz rá, amikor pénzt is kereshetnél), akár megbízol vele valakit. Mégis, még mindig ez az egyik legalacsonyabb “befektetéssel” végezhető, ugyanakkor – ha jól csinálod – az egyik leghatékonyabb eszköz a mai marketing palettán.
Sokszor hallom, hogy “az én szakmámban nincs miről írni”, nem olyan téma, nincs ihleted. Vagy éppen úgysem érdekel senkit a “rizsa”, csak megnézi az árakat, esetleg a referenciát és dönt. Nos, ki kell ábrándítsalak, az embereket a “rizsa” érdekli. Ezért olvasnak bulvárt, híreket, véle ményeket, elmélkedéseket a buszon, a kocsiban a dugóban, munkahelyen a budin ülve, este az ágyban fekve.
Márpedig a te szakmádban is van miről írni, hiszen Te is kitanultad valahol a szakmát, tehát van róla létező információhalmaz. A termékedről meg még inkább lehet beszélni, hiszen ha bemegy egy vásárló a boltodba, és kérdéseket tesz fel róla, alapvető, hogy tudsz rá válaszolni. Nem?
A logó az arculat legfontosabb, legmeghatározóbb eleme. A logó képvisel “téged”, egyedivé tesz és megkülönböztet, legyen az a saját céged, vagy akár egy terméked.
Milyen legyen egy logó?
A megfelelő logó tükrözi a szemléletmódot, az identitást, kifejezi mindazt, amit Te és/vagy a céged/márkád képvisel.
A logó másik meghatározó szerepe, valamint célja az azonosíthatóság, az egységes, következetes megjelenés. Egy színeiben, formájában, kivitelében is jól kialakított logó belevésődik az emberek agyába, egy pillantás elég, hogy felismerjenek téged, vagy a márkádat, és igazából ez a legfontosabb.
A jó logó beazonosít, megkülönböztet, és kifejez.
Mit szeretnék, ha gondolnának a vevők a cégemről? Mit üzenek nekik? Mit akarok elültetni a fejükben, amikor eszükbe jutok?
Éttermed, büféd vagy cukrászdád van, és szeretnél a honlapodra, blogodba igényes képeket feltenni, de nincs elég pénzed profi fotóst felbérelni? Ne ess neki minden felkészültség nélkül a fotózásnak, mert sajnos borzasztó eredményeket szülhet.
Az ételfotózás már-már nevezhető művészeti formának, mely a kreativitást a technikával ötvözi ahhoz, hogy az ételeket olvadó, izzadó, bugyogó állapotukban kapjuk el, a legétvágygerjesztőbb pillanatukban. Néhány apró tippel segíthetünk, hogy akár egy okostelefonnal vagy egy egyszerű digitális géppel is igényes, ínycsiklandó képeket csinálhass.
1. Öltöztesd fel az ételt:
A jó fotó készítés alapja, hogy az ételt a fotó szemszögéből csinosítsd ki. Hidd el, itt nem az íz lesz a lényeg, a legfontosabb, hogy finoman csorduljon ki a zsír a hús oldalán, finoman olvadjon a sajt, peregjen a zöld fűszer, friss, roppanós hatású legyen a zöldség, pöndörödjön a bacon és lágyan folyjon a tejföl vagy a dresszing.
2. Ami régi ismét új:
Megfakult lapos tálca, régi papírtáska, kopott vágódeszka – ami régi ismét új lehet amikor a beállításodhoz keresel hátteret. Matt, szolid színeken mutat a legjobban az étel, legyen az a konyhapultod, a gyúródeszka, vagy a padló.
3. Hozd ki a legtöbbet a lehetőségeidből:
Készítsd elő a saját kis fotóstúdiódat úgy, hogy az ételt egy asztalon az ablak elé teszed, fehér karton táblát teszel alá és mögé, hogy a fényt a leginkább a fotóalanyodra vetítse.
Még nincs 10 éve sem, hogy 2006-ban a Facebook még csak az amerikai egyetemi közösségek között elképesztően gyors növekedésbe kezdett, pár éven belül pedig az egész világot behálózta. 3 évvel később kelt életre a “Like” gomb, melyet a Facebok alkotói először “awesome” (=fantasztikus, elképesztő) gombnak akartak elnevezni.Nos, érdekes lett volna hallani ha ez a szó vált volna hasonlóan nemzetközivé és már-már szomorúan magyarrá a “lájkolás”-hoz hasonlóan. Persze a nemzetközileg érthető “thumbs up”, vagyis a felfelé mutató hüvelykujj már önmagában is tökéletesen működik, de tény, hogy így könnyebb szavakba önteni.
Az évek során a “Like” gomb a Facebook brandjének részévé vált, hiszen ez a közösségi oldal egyik legfontosabb része, egymás videóinak, gondolatainak, tartalmainak kedvelése, és ennek a legegyszerűbb, nonverbális kimutatása egy egyszerű gomb segítségével. (Jut eszembe, ne felejtsd el a mi Facebook oldalunkat se lájkolni, hiszen folyamatosan érdekes és hasznos tartalmakat találsz majd itt!)
A Like-gomb gyengesége
Ahogy a közösségi oldal fejlődött az évek során, maga a közösség bővült és a megosztott tartalmak, témák is színesedtek, az emberek elkezdtek gyakorlatilag mindent megosztani, így a vidám, vicces, kedves videók, képek mellett bánatukat, bosszúságukat, sőt, gyászukat is. A kérdés azonban mindenkiben ott motoszkál, amikor egy ismerős, egy “Facebook-friend” nem vidám tartalmat oszt meg: helyénvaló ezt egyáltalán “lájkolni”?
A reakció gombok bevezetése
Mark Zuckenberg elmondása szerint, évek óta gondolkodnak, tervezik a megfelelő megoldást a kérdésre, hiszen rengetegen kérték a “dislike” gomb bevezetését már tőlük. Ők azonban egy jobb megoldást kerestek ennél, amivel több, eltérő érzelmi állapotokat fejezhetünk ki egy-egy bejegyzésre reagálva, így az eddig is használt emojikat kibővítve, most a Like mellé érkeznek az egyéb érzések kifejezésére használható reakció gombok.
A reakció gombok hatása
Ha nagyjából ismered már a Facebook hírfolyamának működését, akkor tudod, hogy az ún. “engagement”, a felhasználók elkötelezettsége, vagyis a like-ok, megosztások, kommentek, bejegyzés megtekintések száma hatalmas szerepet játszik abban, hogy az egyes felhasználóknak milyen tartalom jelenik meg a hírfolyamukban az általuk ismert emberektől és kedvelt oldalaiktól.
Az új gombok hozzáadásával ez ki fog bővülni, és a kifejezett érzelmek hatására a Facebook algoritmusa még komplexebbé fog válni.
Hogyan kellene erre mégis reagálnunk?
Jelenleg az új reakciógombok béta tesztelése zajlik Írországban és Spanyolországban (viszonylag kiterjedt, de főképp csak nemzeti ismeretségi rendszerrel rendelkező felhasználók jellemzik a két országot, ezért megfelelőek zárt tesztcsoportoknak – Adam Mosseri termékigazgató elmondása szerint), és egyelőre még nincs hivatalos hír az élesítés időpontjáról. És habár először a felhasználók talán bizonytalanok lesznek a használatát illetően, illetve lesz biztosan egy réteg, aki nem is akarja majd használni őket, mégis érdemes felkészülni rá, és akár már addig is meggondolni, hogy egy-egy bejegyzésünk vajon melyik reakció gomb megnyomását fogja legfőképpen kiváltani kedvelőinkből.
Fontos, hogy próbálj pozitív maradni. Kijelenthetjük, hogy amikor egy felhasználó egy oldaltól visszaveszi a like-ját, vagy csak elrejti az oldal bejegyzéseit a hírfolyamából, valamiért nem tetszett neki amit látott. Ez továbbra is igaz lesz, azonban az algoritmus minden bizonnyal ki fog terjedni a reakció gombokkal “Sad” (szomorú) vagy “Angry” (mérges) értékelést kapott bejegyzésekre is.
Amíg nincs ellenkezőleg bizonyítva ezeknek a hatása, érdemes inkább pozitív gondolatokat kiváltó bejegyzéseknél maradnunk, és kerülnünk a követőinket potenciálisan felbosszantó, elszomorító híreket.
Ami a pozitív gombokat illeti, érdemes már most gondolkodni, milyen tartalmakkal tudjuk majd mondjuk a “Wow” vagy a “Yay” gombok megnyomását minél inkább kiprovokálni látogatóinkból.
Ilyen lehet például egy a vállalkozásodhoz kapcsolódó izgalmas videó megosztása, vagy az utóbbihoz mondjuk egy születésnapi akció örömhíre.
Imádom vagy Kedvelem
Minden bizonnyal a reakció gombok bevezetése után is a leginkább használt gomb a “Like”, azaz a “Tetszik” lesz továbbra is, hiszen ez az, amit a felhasználók már megszoktak, és sokkal univerzálisabb kifejezése is annak, hogy valamivel egyetértesz, mint az új gombok.
Azonban érdekes fordulat lehet az új “Love”, vagyis az “Imádom” (nem hivatalos fordítás) gomb bevezetése. Mivel a “Like”, azaz a “Tetszik” univerzálisan elfogadott kifejezése annak, hogy valamit kedvelünk, valamivel egyetértünk, gyakorlatilag minden közösségi platformon, ezért érdekes lesz látni a különbséget, vajon az emberek megkülönböztetik-e, ha valamit jobban kedvelnek, mint mást. Ha ennek is beindul a használata, érdemes lesz a bejegyzéseidnél figyelni, milyen jellegű bejegyzések hoznak több “Love” reakciót, hiszen ez jól jelzi majd melyek a legjobb tartalmaid.
A közösségi média általánosságban folyamatosan változik, ezért kritikus fontosságú, hogy nyitott légy a változásra és a kísérletezésre. Miden változás egy új lehetőség arra, hogy egy újabb módon keltsd fel kedvelőid érdeklődését és kihasználd a közösségi médiát üzleted növelésére. És mivel a Facebook egyre inkább megkurtítja az ingyenesen szerezhető, organikusan generálódó elérések, kedvelések, és ezáltal az innen érkező potenciális vevőid számát, ezért fontos, hogy up-to-date maradj, és használd ki az újonnan kínált lehetőségeket is.
És persze ha ezek a közelgő módosítások megijesztenek, vagy nem tudod mit kellene kezdened velük, szívesen segítünk, keress minket bátran! www.sosmarketing.hu/kapcsolat
Az idei év marketing trendjeiről írtunk már két cikket is itt és itt olvashatjátok arról, hogy mire fontos igazán odafigyelnetek idén, ha online marketing eszközökkel tervezitek (reméljük ma már mindenki így tesz!) elérni célközönségeteket. Amiről azonban fontos még beszélni, hiszen folyamatos adaptációt igényel, az a webdesign trendek követése! Nem azért mert így menő, trendinek maradni, hanem mert a honlapod az egyik legerősebb marketing eszközöd manapság, és a használhatóság, a felhasználók szokásainak követése alapvető céged és online jelenléted életben tartásához!
A legfontosabb szempontok, amiket idén figyelembe kell venni új honlapod elkészítésénél:
1. A gesztusok fontosabbak mint a kattintások
...hiszen 2015-ben már a felhasználók, látogatóid nagy rése (és ez évről évre nagyobb arányú lesz) mobileszközökön tekinti meg honlapodat, amiken ujjunkkal igazán egyszerűen lehet görgetni (ha még nincs reszponzív, mobileszközökön könnyen használható honlapod, olvasd el ezt a cikkünket arról, hogy miért számíthat céged gyors halálra a keresőóriás szemében idén tavasztól).
Ez a trend egyre inkább affelé vezeti el az új honlapokat, hogy minél kevesebb aloldalra válasszák szét tartalmukat, és egyre inkább egy hosszú oldalon lehessen lapozni, akár úgy, mint a TIME magazin végtelenített hírolvasója, vagy Facebook oldalunkon, illetve hírfolyamunkban a hírek.
2. A hajtás fölötti rész már a múlté
Mivel a görgetés ennyire leegyszerűsödött, az úgynevezett "hajtás fölötti rész" (ami azonnal, görgetés nélkül látszik amikor valaki megnyitja a weboldaladat), amire eddig amolyan aranyszabályként oda kellett figyelni, és amit a legtöbb oldal elemző még most is olyan szigorúan említ, hogy itt kell lennie a legfontosabb tartalmadnak, irrelevánssá válik.
Akár teljes képernyős képpel, videóval, vagy sliderrel is indíhatod az oldaladat így, hiszen nem szükséges minden fontos tartalmat bepréselned ide, és tartalom csak görgetés után jelenik meg. Rengeteg képet helyezhetünk el honlapunkon, videókat, infografikákat, melyek gyorsan és könnyen érthetővé teszik oldalunkat, hiszen görgetni már gyerekjáték.
3. A felhasználók egyre gyorsabbak, a weboldalak egyre egyszerűbbek
Az Y generáció (1980 és 1996 között születettek) már teljesen magáénak tudja a mai technológiát, míg a Z generáció (1996 tán születettek) szinte már okostelefonnal a kezében jön a világra. Minden mai fiatal profi web felhasználó, és még az amatőrök is több lapon navigálnak, és csúsztatással visszalépnek az előző oldalra. Ennek az eredménye pedig az, hogy minden gyorsabbá vált, "megtanultunk" türelmetlennek lenni. Manapság ha egy birkatermészetű fiatalt fel szeretnél idegesíteni, csak lassítsd le az internet elérését egy pár percre... ;)
4-ből 1 ember kevesebb mint 4 másodperc alatt elhagy egy weboldalt. Ma már nem csak technikai oldalról kell gyorsabbnak lennie egy weboldalnak, hanem érthetőség szempontjából is. Minél hamarabb meg akarjuk találni az adott oldalon amit keresünk. Ha nincs meg, vagy nem az amire számítottunk, már lépünk is tovább, hiszen számtalan oldal vár minket ugyanabban a témában úgy, hogy hamarabb megadják a választ kérdéseinkre.
4. Az animáció visszatérése
Ha elavult kinézetű weboldalt szeretnél, töltsd meg GIF és Flash alapú animációkkal. Sajnos, a mai napig rengeteg weboldal fut még ilyen alapokon, amiket mobileszközökön részben vagy egyáltalán nem is lehet megnyitni.
Ennek ellenére rengeteg olyan változás van a modern webdesign terén, ami újra életképessé, sőt indokolttá tudja tenni az animációk használatát. A flat design, vagy napjaink igazi slágere, a Google boszorkánykonyhájában kifőzött material design, az egyszerűséget, átláthatóságot, minimalista jelleget képviselik, konzisztenssé, akár unalmassá is válhatnak. Ezért "meg kell mozgatni" az oldalt, hogy érdekesebbé váljon a tartalom, ugyanakkor kevesebb helyen több információt tudjunk elhelyezni.
Új technológiákkal, mint a CSS animáció könnyen feldobhatjuk weboldalunk designját, és javíthatjuk a sebességbeni és kompatibilitási problémákat is. A GIF animációk is visszatérnek ugyanakkor, meglepően hatékony és tetszetős formában (ha megnézed, ez a bejegyzés is tele van animációkkal...)
Tehát mire kell odafigyelnünk a webdesign terén 2015-ben?
2014-től a felhasználók ugrásszerűen nagyobb arányban kezdtek el mobileszközöket használni böngészéshez, azonban a cégek nagy része még mindig elsősorban PC-re készíttetik el honlapjaikat, és csak másodsorban mobileszközre. Mivel a mobilos böngészés 2016-ra várhatóan magasabb arányú lesz, mint a PC-s, ezért itt az ideje először mobileszközökre fejleszteni, és utána a PC-re (vagy legalábbis egyformán odafigyelni az összes platformra).
Az egyszerűség nem csak egy kósza divat, ez a jövő. Várhatóan egyre inkább felerősödik, a gyorsaság egyre fontosabb lesz, az átláthatóság, és az instant információszerzés alapvető lesz egy jó honlapnál.
A hajtás fölötti rész irrelevánssá válik, egyre több képpel, videóval, infografikával mutathatjuk be magunkat, szolgáltatásainkat, termékeinket; a tartalmat, vagyis a "lényeget" pedig egyre gyorsabban, hatékonyabban kell eljuttatnunk látogatóinkhoz.
Ha Te is szeretnél egy jövőbe mutató, fejleszthető, trendeket követő, látogatóidait leginkább kiszolgáló honlapot, ne hezitálj tovább, keress minket.
Rengetegszer felmerül a kérdés “Miért kell nekem azért fizetni a Facebooknak, hogy a már nehezen, akár pénzért megszerzett Facebook oldal kedvelőimhez eljuttassak egy bejegyzést?”
Nos, mondhatnánk, hogy a kérdés jogos, hiszen még Schobert Norbert vállalkozó guru is feltette azt M. Zuckerberg nagytiszteletűnek.Mai napig ugyan kérdéses szándékkal, hiszen nehéz elhinni, hogy egy ekkora vállalkozás mögött ne álljon egy olyan marketinges apparátus, akik erre a kérdésre pontosan tudnák a választ és ne súgnák meg Norbinak, hogy ne tegyen fel buta kérdéseket Zuckerberg bácsinak.
De miért is olyan buta ez a kérdés? A Facebook pénzből él, ahogyan a Google is, azonban mindkét internet-mágnás az ún. indirekt modelleket követi, vagyis rengeteg szolgáltatást nyújtanak ingyen elsősorban a hétköznapi felhasználók számára, ezeknek a fenntartási, fejlesztési költségeit pedig a hirdetési partnereken hozzák vissza, busásan persze. A felhasználóktól nem kérnek mást, minthogy adjanak meg minél több adatot magukról, alapértelmezés szerint publikusan, így azokat a hirdető partnerek felé gyűjtött adatokként kiadhatják, melyeket a hirdető partnerek így felhasználhatnak hirdetéseik direkt célzásához.
Baló György műsorában egy kiváló – az alapvető fogalmakat is tisztázó – beszélgetést láthattunk nemrégiben a témáról, elsősorban a Google monopol helyzetét elemezték, megdöbbentő adatokkal alátámasztva. A beszélgetés elsősorban az Európai Unió tervezett és folyamatban lévő, a Google egyes iparágakon belül kialakult monopóliumának megtörésére tett próbálkozásairól szól, azonban jól megmagyaráznak néhány az internet felhasználók számára fontos és alapvető jogi kérdést is a beszélgetés során.
Én személy szerint nem bánom egyébként, hogy efelé tart a világ, elég technokrata gondolkodású vagyok, cseppet sem bánom, hogy tudnak rólam bizonyos dolgokat ezek az oldalak. Ijesztőnek tűnik persze, hogy tudják, mi érdekel, mire keresek rá, milyen videókat, fotókat nézek meg, mit szeretek enni-inni, venni-vinni, de nem bánom, hogy emiatt célzott hirdetéseket kapok az arcomba, és nem kell pelenka vagy macskaeledel reklámokat néznem, mint a TV-ben, ahol ömlesztve próbálnak minden réteget különösebb célzás nélkül elérni. Lehet ez részben szakmai ártalom is, talán már korosztályos dologról is lehet szó, mindenesetre ésszerűbbnek tartom ezeket a reklámokat szűrten, csak a potenciális célközönséghez eljuttatni, ezáltal nem untatva azokat, akiket cseppet sem érdekel vagy érdekelhet még középtávon sem egy termék(típus) vagy szolgáltatás.
Akit egyébként mégis zavar ez a fajta privát szférájuk megsértése, rengeteg lehetőség van mind a Google-fiókban, mind a Facebook beállításaiban kikapcsolni ezeket az adatküldéseket.
Visszakanyarodva az eredeti hipotézishez, nem vitás, hogy a Facebook hirdetőin “csattan az ostor”, vagyis nyilván ők kell, hogy megfizessék az összes ingyenesen nyújtott szolgáltatás árát is. Ezért a Facebook is folyamatosan fejleszt, egyre szorosabbra húzza azt a bizonyos gatyamadzagot, és leszűkíti az ingyenesen szolgáltatott funkcióit a céges oldalak felé. Ez nem fair természetesen, hiszen meglehetősen sokat kell már fizetni, főleg ha a cég a like-okat is fizetősen gyűjti, majd ismét fizet azért, hogy elérje kedvelőit bejegyzéseivel – ennek ellenére a Facebook hirdetések még mindig lényegesebb kattintási / konverziós költséggel járnak, mint a Google hirdetések.
Máskülönben pedig, semmi sem kötelező és nem is szabad túl komolyan venni a Facebook erejét sem. Vannak más hirdetési lehetőségek, megfontolandó, hogy kinek mi éri meg. Van olyan ügyfelünk, akinek a Facebook hirdetések sokkal magasabb konverziót hoznak, mint a Google Adwords hirdetései, másnak egy hírlevél kampány hatékonyabb, vagy éppen a Google Display hirdetései.
A Facebook legújabb algoritmus módosítása szerint a hírfolyamban ismét egy kicsit más sorrendben kerülnek elő majd a tartalmak, az ismerőseink által kedvelt, vagy hozzászólt tartalmak háttérbe kerülnek, míg a közvetlenül feltöltött, megosztott tartalmak, fotók, videók, linkek, státusz frissítések mind az ismerősöktől, mind a kedvelt oldalaktól fentebb sorolódnak. Céges bejegyzések esetén – a Facebook szerint – a célközönség összetétele, és a bejegyzések sűrűsége meghatározó lesz a rangsorolásnál, és akár hátrányosan is érintheti az oldalakat, persze a folyamatosan friss, releváns tartalmakat megosztó oldalak esetében akár jól is elsülhet a dolog. Nos, meglátjuk.
Addig is ajánlom mindenkinek, hogy állítsátok be a követést is azoknál a kedvelt oldalaknál, akiknek tényleg nem szeretnétek lemaradni a híreiről. Céges oldal szempontból pedig csak azt tanácsolhatom, nem szabad beszűkülten gondolkodni, nyitottnak kell maradni az új lehetőségekre, nem szabad csak egyféle hirdetéssel próbálkozni, keresni kell a számunkra legmegfelelőbbet, amivel a legjobb megtérülést érhetjük el a legalacsonyabb befektetéssel. Ehhez persze nem árt egy jó szakembert is felkérni, hiszen az asztalt sem állunk neki magunk kifaragni, ha valami igazán szépet és nem kacskalábút szeretnénk az ebédlőbe tenni.
Aki csomagolni kezdett tegnap, és családostul az autóba pattanva elhagyta az országot, annak jelzem, feleslegesen tette. Egyrészt mert ez elől nincs hová menekülni, másrészt pedig nem közvetlenül az életünk került veszélybe(bár határozottan érezni fogják egyesek), hanem a vállalkozásunkat “támadta” meg a legnagyobb keresőóriás, a Google.
Érvénybe lépett ugyanis a Google rendszerében egy új algoritmus, amely alapjaiban kavarja meg az eddigi mobilos keresési eredményeket.
MIT IS JELENT EZ PONTOSAN?
Az új algoritmusnak köszönhetően a Google mostantól a mobilbarát oldalakat részesíti előnyben, legalábbis, ha okostelefonról vagy táblagépről kezdeményezünk keresést.
A cég illetékesei ezt már két hónappal ezelőtt bejelentették, így hagyva időt a honlapok üzemeltetőinek, hogy igazodni tudjanak a változáshoz. Erre azért volt szükség, mert a Google adatai szerint az internetes forgalom 60 százalékban immáron mobilos felületről történik. Igen, 60 %, és ez hónapról hónapra emelkedik.
A Mobilgeddon kifejezés onnan ered, hogy ennek a lépésnek nagyon sok weboldalra nézve igenis végzetes kimenetele lesz. A legnagyobb veszélyben azok vannak, akik még csak nem is tudtak a változásról, azok, akik értetlenül nézték, “ahogy a szomszéd pakol, és családostul a kocsiba vágja magát”, vagyis felkészültek a Mobilgeddonra és új, mobiloptimalizált honlapot készíttettek.
A gyakorlatban ezt úgy kell elképzelni, hogy azok az oldalak, amik nem mobilbarát minősítéssel bírnak, gyakorlatilag láthatatlanok lesznek a mobilos keresők számára. Potenciális látogatóik, érdeklődők, leendő ügyfelek számára. Na persze nem tűnnek el teljesen ezek az oldalak, mindössze a keresési találati listában hátra sorolódnak. Leghátulra, legyen szó akár egy magas pagerank értékű, korábban nívós keresési helyezésekkel bíró oldalról. Ez pedig egy olyan világban, ahol a legnagyobb harc a találati listás helyezésekért folyik, elsöprő erejű. A legszomorúbb persze az, hogy sokan még csak nem is tudnak ezekről a kőbe vésett törvényszerűségekről. Nekik sem késő, de mihamarabb érdemes szakemberhez fordulni, és orvosolni a hibát, különben komoly érvágásra számíthatnak vállalkozásuk online forgalmában.
NA DE MITŐL IS LESZ EGY OLDAL MOBILBARÁT?
Az új algoritmus azt vizsgálja, hogy az adott honlap, és annak aloldalai mobileszközön is kellő használhatóságot, megjelenést, vagyis felhasználói élményt biztosítanak-e. Nézi a betűméretet, a linkeket, a rugalmas, azaz a reszponzív felépítést.
A reszponzív vagy adaptív oldalak a mobilképernyő felbontásához alkalmazkodva – az egyes menüpontokat, képeket, grafikai elemeket egymás alá rendezve – jelenítik meg elemeiket, így a kis képernyőn is, legyen szó mobilról vagy táblagépről, tökéletes felhasználói élményt nyújtanak.
A Google a megjelenés mellett azt is figyeli, hogy a felhasználók mobilon is el kell tudjanak érni minden funkciót és műveletet.
AZ OLDAL BETÖLTÉSI SEBESSÉGE
Napjaink embere türelmetlen, kevés az ideje, gyorsan, hatékonyan akar információt szerezni, hiszen ő is folyamatos versenyfutásban él. A mobilos felületen még fontosabb, hogy a keresett tartalom, vagyis az információ a lehető leggyorsabban elérhető legyen. Ezt a sebességet meghatározza az oldal kódja, a megjelenített képek mérete és nem utolsó sorban a honlap tárhelyét biztosító szolgáltató. Ez a betöltési sebesség nem csak a felhasználók számára fontos, hanem a keresőrobotok is figyelik és a rosszabb betöltődési idejű oldalak szintén hátrébb sorolódnak keresési találatok között.
Amennyiben érdekel (persze hogy érdekel!), hogy a te oldalad mobilbarát, vagyis Google barát-e, itt ellenőrizheted le oldaladat a Google saját teszt oldalán.
Javában tavasz van és egyre inkább belebonyolódunk a 2015-ös év munkáiba, ezért nézzük hát mielőbb tovább, hogy mivel tudunk még előrukkolni, hogy idén is trendik maradjunk, sőt, akár a többiek előtt járjunk egy lépéssel, és az első tavaszi babérokat mi arassuk le (és legalább egy jó krumplifőzeléket főzhessünk)!
LÁSS A SZÁMOK MÖGÉ, ÉS DÖNTS OKOSAN!
Mára már mindenki tudja, mennyivel mérhetőbb az online marketing, mint bármilyen más offline marketing, legyen az TV-s, rádiós, vagy nyomtatott média hirdetés.
Rengeteg módszer van, számos szoftver, amiket érdemes használni, beépíteni honlapunkba. Segíthetnek megismerni látogatóink böngészési szokásait, demográfiai jellemzőit, illetve ami még fontosabb, segíthetnek fejleszteni a felhasználói élményt, hogy még inkább „otthon érezzék” magukat látogatóink, és ne akarjanak elmenni honlapunkról, ezáltal a konverziót, és bevételeinket növelve.
Egyre fontosabb azonban az is, hogy ezek az adatok, amiket kinyerünk a különböző szoftverekből (Google Analytics, Clicky, Piwik, 4Q, Clicktale,Crazy Egg, stb.) valahogy összeálljanak egy használható adathalmazzá, így 2015 már az automatizálásról is fog szólni, azaz arról, hogy a kinyert adatokat minél egyszerűbben értelmezhessük és hasznosíthassuk anélkül, hogy mindent egyesével végigbogarásznánk.
HA MÁR MÉRED, ÉS FIGYELGETED, LOVAGOLD MEG A LEHETŐSÉGEKET…
A remarketing, vagy retargeting módszerek (alapvetően ugyanazt jelentik, csak a remarketing kifejezéssel a Google 2010-es remarketing Display kampányánál állt elő, míg a retargeting a módszer szakkifejezése) arra valók, hogy a közönséged viselkedését megfigyelve, arra alapozva a legrelevánsabb célközönségednek – akik a leginkább hajlamosak konvertálni, azaz megrendelni, igénybe venni szolgáltatásaidat – jelentesd meg hirdetéseidet. Ez a vásárlóknak is jó, hiszen csak a számukra érdekes hirdetéseket fogják így látni, “win-win”.
Egyszerű a működése, az oldalad „megsütizi” az új látogatóidat (megjelöli, hogy jártak már a honlapodon), ezután az internetet böngészve az Adwords vagy Facebook remarketing eszközei ezzel kapcsolatos, számukra potenciálisan releváns hirdetéseket – köztük a te hirdetéseidet – fogják „feltálalni”.
Például ha esküvői ruhákat nézegettél múlt héten, figyeld meg, hogy esküvői helyszínekkel, esküvői gyűrűkkel, szolgáltatókkal kapcsolatos hirdetések jelennek meg.
Különösen azoknál hasznos a remarketing alkalmazása, akiknél a potenciális vásárlók nem azonnal döntenek a szolgáltatások igénybevételéről, vásárlásról, például nagyobb értékű termékek, szolgáltatások esetén.
2015-ben minden bizonnyal jelentős ugrás várható e téren is, egyre többen fedezik fel a módszer fontosságát, és azt, hogy a ROI (Return on Investment, vagyis a befektetés megtérülési mutatója) hatványozottan növekedhet a remarketing technikák használatával.
Egy dolgot fontos megjegyezni: A remarketing „áldozatai” már jártak a honlapodon, de nem álltak még készen a döntéshozásra. Legfontosabb tehát, hogy humorosan, vagy érdekes tényekkel, esetleg egy kiváló call-to-action felhívással próbáljuk meg konvertálásra bírni célközönségünket ezzel a kampánnyal.
A MOBILESZKÖZÖK KORÁBAN
2015-től a mobiloptmalizálás már nem csak amiatt fontos, mert az internet böngészők 15-20 %-a már valamilyen mobilfelületről nézi a honlapodat, hanem azért is, mert a Google idén be is jelentette, hogy a mobilos használhatóság most már kulcsfontosságú az optimális keresési eredmények eléréshez. 2015 második felére már minden bizonnyal csak azok a cégek könyvelnek majd el kiemelkedő eredményeket, akik full reszponzív weboldallal, mobil hirdetésekkel, és a mobilfelhasználók számára kiemelt tartalommal várják majd látogatóikat. Fontossá válik a mobil közösségi média elkülönülése is, a közösségi médiát mobileszközökről használó célközönség elkülönítése és direktebb célzása.
Ha még nem mobilbarát a honlapod, itt az ideje elgondolkodni miért is nem az még…
HA PEDIG MÁR A FÜLED TÖVE IS RESZPONZÍV, JÖHET A KÖVETKEZŐ FONTOS LÉPÉS!
Igaz, hogy a rengeteg különböző mobileszközzel már szinte az emberek bőre alá férkőzhetünk, ugyanakkor pontosan emiatt a hatalmas reklámzaj miatt az emberek immunisabbá váltak hirdetéseinkre. Ezért nagyon fontos, amit már az első fejezetben is részleteztem, a releváns, ütős tartalom fejlesztése. Azonban nem elég sajnos a jó tartalommarketing sem, 2015-re bizony sokan rádöbbennek arra, hogy önmagában ez is kevés, és tudatos, jól felépített marketing módszerekkel el kell juttatni az emberekhez ezt az érdekes tartalmat is. Egyre inkább összeolvad tehát a tartalommarketing a SEO-val – ugyan ezek már eddig is igen szoros kapcsolatban álltak –, illetve a közösségi médiával is, mint a tartalom legegyszerűbb és legcélszerűbb megosztási eszközével.
A GERILLAMÓDSZEREK ÉS A VIDEÓMARKETING LEHET AZ IGAZI ÁTTÖRÉS
A videómarketing egyre nagyobb teret nyer magának, elsősorban a mobil tartalomfogyasztás növekedésének köszönhetően. Felgyorsult a világ,az emberek egyre kevésbé szeretnek hosszasan olvasgatni weboldaladon a szolgáltatásaidról, inkább szívesebben néznek meg egy videót, ami összefoglalja nekik mondanivalódat. Figyelemre méltó, hogy a nagyobb cégek is egyre inkább átcsoportosítják TV hirdetésekre szánt marketing keretüket az online videómarketingre. Az egyik legjobb elérést és ezáltal befektetés megtérülést a gerillamarketing, avagy vírusvideók hozhatják a mikro-és kisvállalkozók számára.
A gerillamarketing nem olyan ijesztő, mint ahogy az hangzik. Az eredeti kifejezés Jay Conrad Levinsontól származik, melyről 1984-es Guerilla Advertising című könyvében írt. A gerillamarketing kifejezés a gerilla hadviselésből ered, mely a taktikus (csapdák, razzia, szabotázs), meglepetésszerű támadáson alapszik. A gerillamarketing hasonló taktikákat alkalmaz a marketingben.
Ebben a 2007-es ATV-s kisfilmben (kis finomság a videóban, amikor elhangzik a bűvös szám, miszerint a háztartások 20 %-ában volt akkor még csak internet) szépen bemutatják, miről is szól ez, én nem fogok ezért részletekbe bocsátkozni.
Sok gerillamarketing képet, videót már egyébként biztosan ismertek is, csak talán nem is tudjátok, hogy az gerilla marketing volt, amit láttatok. A képeken látható ötletektől kezdve, a flashmob videókon át a nagyobb szabású, már kicsit költségesebb kampányokig, mint ez a Coca-Cola videó.
Talán a flashmobok (személyes kedvencem a bécsi pályaudvaron előadott Carmina Burana) a legismertebbek itthon, mivel videókként könnyen elterjednek hazánkban is, míg a képeken látható egyszerűbb, alacsonyabb költségvetésű, de szintén nagyon hatékony rajzok, táblák, plakátok már kevésbé ismertek.
Sajnálatos és meglepő egyszerre, hogy itthon még mindig nem terjedt el ez a fajta hirdetési módszer, hiszen pont a kisebb marketing büdzséjű cégeknek lettek ezek igazán kitalálva. A graffiti például – ami mindenkinek elsőre vagy az ocsmány falfirkákat, vagy a börtönbüntetést juttatja eszébe – egy kiváló, és a törvényekhez igazodva legális módja lehet a reklámnak. Ha van egy szabad falfelületed például, graffiti művészekkel ötletes, figyelemfelkeltő reklámfelületet varázsolhatsz belőle. Ha pedig szeretnél egy pár napig tartó üzenetet közölni vásárlóiddal, mi sem jobb erre, mint a bejáratod előtti járdára krétával rajzolt képes felhívás.
Sok minden beletartozik még a gerillamarketing kategóriába, például Huszti János ingyenesen elvihető képeket felsorakoztató utcai kiállítása is.
A lehetőségek tárháza korlátlan, csak egy kicsit másképp, kreatívan, out-of-the-box aggyal kell gondolkodni, és máris megtalálod a Neked való, többiek közül kiemelkedő ötletet. Legyen az egy falra vetített videó, a főtéren, céges pólókban egy táncos-zenés műsor kollégáiddal, egy figyelemfelkeltő szóróanyag (nem a hagyományos egyoldalas papír, hanem valami új forma, színvilág vagy éppen elhelyezés), vagy matricázás a város különböző helyein. A leghatékonyabban kiaknázni persze ezeket a taktikákat is egy erőteljes közösségi média stratégiával és marketing automatizációval kombinálva lehetséges.
Látható, hogy sok minden változik, új trendek születnek idén is, sok régi változik, vagy újra előtérbe kerül. A legfontosabb, hogy tervezd meg, mit, mikor és hogyan csinálsz, és próbálj meg kreatív lenni és versenytársaid közül kiemelkedni. Tehát nem érdemes másolni a szomszéd bolt szórólapját, vagy Facebook bejegyzését, inkább Te legyél az, akit próbálnak majd lemásolni a többiek. Ebben persze elkelhet a segítség, de mi pontosan ezért vagyunk!Kattints ide, és kérj tőlünk ajánlatot, javaslatokat marketinged felpörgetésére!
Nos, az év már jócskán megkezdődött, hóvirágban gyönyörködünk, s lassan álarcba bújunk farsang farka idején, hogy elbúcsúztassuk a telet, s mégis, üzletileg sokan még most ébredeznek a téli álomból, a karácsonyi szünet pihentető napjaiból.
Itt van pedig a 2015-ös év, új trendekkel, és a meglévők előrehaladtával, kibővülésével, fejlődésével. Hogyan is tudunk naprakészek maradni és hatékonyan megszólítani továbbra is vevőinket? Itt egy kis segítség.
TARTALOMMARKETING – TOVÁBBRA IS NYERŐ A FRISS ÉS HARAPNIVALÓ TARTALOM
“Nem a legerősebb marad életben, nem is a legokosabb, hanem az, aki a legfogékonyabb a változásokra.”
/Charles Darwin/
Egy jól működő vállalkozás alapfeltétele a megfelelő adaptáció, ezen belül is a marketing trendek követése talán az egyik legfontosabb, hiszen lehet bármilyen jó a terméked, ha nem a célközönséged által figyelt csatornákon próbálod őket megszólítani. Vajon hány gigacég maradt volna életben akárcsak az elmúlt 5 évben, ha nem adaptálódnak cégükkel a folyamatosan fejlődő marketing trendekhez?! Az alábbi videók a Coca-cola két részes igazi Coke-stílusú, a Google “Zero Moment of Truth” (ZMOT) videóira készült válasza, videója arról, hogyan alakítja át marketing koncepcióját a mai trendeket követve, az eddigi egyoldalú történetmesélés hogyan válik dinamikussá, illetvehogyan ragadja meg a tartalommarketing egyik fő mozgatórugóját, az egyének, vásárlók, ügyfelek, célközönségünk tagjainak érzelmi kötődését az elmesélt történetekhez.
Nagyon fontos, hogy folyamatosan friss tartalommal rukkolj elő célközönséged számára, nem számít, milyen gyakran tudod ezt megtenni, de legyen benne valamilyen rendszer. Persze nem jó ha túl hosszú ideig hanyagolod el őket, de a lényeg tényleg leginkább a rendszeresség, na meg az, hogy érthető, aktuális és célcsoportodnak igazán releváns tartalmat generálj, amivel lekötöd a figyelmüket, felkelted az érdeklődést, és felépíted céged szakmai imázsát.
EMAIL MARKETING MÉG MINDIG SLÁGER!
Bizony ám, azt hinnéd, hogy már régen lejárt lemez, hiszen egyre nagyobb ezen a téren is a zaj, sőt, már igazi önvédelmi mechanizmussal, mondhatnánk beépített spamszűrővel szerelkeztünk fel a kéretlen – vagy éppen kért – levelekkel ellen. A ma kiküldött hírleveleink 60 %-a már Gmail fiókba kerül, ami igazán relevánssá teszi, hogy kövessük a Google trendjeit és beszéljünk róla. Sokan azt gondolták például, hogy a Gmail új, tabos (füles) rendszerével – amiben a belső szűrőrendszernek köszönhetően az összes hírlevél a Promóciók tab alá került (mint egy modernkori katalógus) – a marketing levelek megnyitási aránya drasztikusan csökkenni fog, de nem így lett. Ehelyett érzékelhetően az emberek külön időt kezdtek el szentelni annak, hogy átolvassák a hírleveleket, „átböngésszék a Promóciók katalógust”, ahelyett, hogy rögtön kitörölnék, vagy szimplán átugranák őket amikor a személyes üzeneteiket olvasgatják. Most hogy belegondolsz, talán Te is pont így csinálod, ugye?
A következő Google fejlesztés pedig 2015 márciusától indul próbaverzióban egyelőre, mellyel az egész Promóciók tab afféle Pinterest-stílusban, úgynevezett rácsnézetben (grid view) is megtekinthető lesz, ahol a Gmail automatikusan kiemeli a beágyazott képeket és amitől még átláthatóbbá válik az olvasók számára a tartalom lényege. Még fontosabbá válik tehát a jó képválasztás hírleveleidhez, és a legjobb hírlevél küldő szoftver kiválasztása, akik már készülnek is a hasonló újításokra, mint a MailChimp a „Social Cards” funkciójával.
A Google további újítása aGoogle Inbox, melyet pár hónapja béta verziójában van szerencsénk használni és kipróbálni. Az Inbox gyakorlatilag ebből a Tabos rendszerből indult ki, azonban egy egészen új szintre vitte fel ezt a Google, és kombinálta egy egyfajta time-management rendszerrel is, ahol üzeneteidet későbbre átteheted, időzítheted, illetve készre állíthatod. Itt a hírlevelek mindenképp háttérbe fognak szorulni picit, ugyanis egy gombnyomással, telefonon egy egyszerű suhintással készre teszed az üzeneteket, így sajnos hamarabb a levesbe kerülhet az üzenet, minthogy elolvasnák. Azonban az Inboxnál már megnyitás előtt láthatóak a tartalom képei, így itt is nagyon hatékonyak lehetünk egy jól megválasztott tárgy és a megfelelő képek kombinációjával.
Összességében a legfontosabb, hogyminél személyesebbé és relevánsabbá tegyük üzenetünket olvasónk számára, és kövessük a legfrissebb trendeket ezen a téren is, hogy ne kössünk ki olvasatlanul a kukában, spamben vagy a kész mappában. Mégiscsak továbbra is ez az egyik legköltséghatékonyabb és legfontosabb lehetőségünk egy folyamatos kapcsolattartásra és reklámüzeneteink eljuttatására azok felé, akik egy kis kapujukon már átengedtek minket és megtették nekünk azt a szívességet, hogy feliratkoztak és beengedtek email fiókjukba.
Ha kíváncsi vagy további 2015-ös marketing újdonságokra olvasd tovább blogunkat itt, iratkozz fel hírlevelünkre, de leginkább is kérj fel minket marketing tanácsadónak, hiszen akkor naprakész információkkal és tanácsokkal látunk el Téged, és marketing tervedet is a legújabb stratégiákra építjük fel, arculatod, szövegezéseid és mindennemű hirdetésed követni fogja a legjobb célközönség-elérő, -megszólító és -megtartó módszereket!
okszor hallom, hogy “az én szakmámban nincs miről írni”, nem olyan téma, nincs ihleted. Vagy éppen úgysem érdekel senkit a “rizsa”, csak megnézi az árakat, esetleg a referenciát és dönt. Nos, ki kell ábrándítsalak, az embereket a “rizsa” érdekli. Ezért olvasnak bulvárt, híreket, véle
4-ből 1 ember kevesebb mint 4 másodperc alatt elhagy egy weboldalt. Ma már nem csak technikai oldalról kell gyorsabbnak lennie egy weboldalnak, hanem érthetőség szempontjából is. Minél hamarabb meg akarjuk találni az adott oldalon amit keresünk. Ha nincs meg, vagy nem az amire számítottunk, már lépünk is tovább, hiszen számtalan oldal vár minket ugyanabban a témában úgy, hogy hamarabb megadják a választ kérdéseinkre.
A Google további újítása a